Google Ads Reklam Metinleri Hazırlama: Başlık, Açıklama, Örnekler

Google Ads reklam metni, arama sonuçlarında kullanıcının gördüğü başlık, açıklama ve görünen URL'den oluşan bölümdür. Bugün arama kampanyalarında bu metinler duyarlı arama ağı reklamı olarak hazırlanır: En fazla 15 başlık ve 4 açıklama yazarsınız, Google her aramada bunlardan en uygun görünen birleşimi seçip gösterir.

Bu yapı reklam metni yazmayı da değiştirdi. Artık tek bir mükemmel cümle değil, her sırada ve her birleşimde anlamlı kalan bir yapı taşları seti hazırlıyorsunuz. Bu rehberde karakter sınırlarından başlık formüllerine, sabitlemeden reklam gücüne, dinamik metinden politika kurallarına ve teste kadar Google Ads reklam metinleri hazırlamanın adımlarını ele alıyoruz.

Reklamın açık artırmada nasıl sıralandığını, Kalite Puanı'nı ve eşleme türlerini merak ediyorsanız arama ağı reklamlarının işleyişini anlatan yazımızı da okuyabilirsiniz.

Duyarlı arama ağı reklamının yapısı ve karakter sınırları

Bir duyarlı arama ağı reklamında her metin alanının hem adet hem de karakter sınırı vardır. Aşağıdaki tablo, reklam metni yazarken en sık başvuracağınız sınırları bir arada gösteriyor.

Türkçe harfler (ç, ğ, ı, ö, ş, ü) tek karakter sayılır; iki karakter sayılanlar Çince, Japonca ve Korece gibi çift genişlikli dillerdir. Yine de "m" ve "w" gibi geniş harfler ağırlıktaysa başlık bazı ekranlara sığmayabilir ve Google metni üç noktayla kısaltabilir. Başlık 1 ve açıklama 1 konumundaki metin genellikle reklamda yer alır; ikinci ve üçüncü başlık ile ikinci açıklama ise performans tahminine ve ekrandaki alana göre gösterilir. Güncel sınırları Google'ın duyarlı arama ağı reklamları sayfasından kontrol edebilirsiniz.

Yazmaya başlamadan önce: dört soruluk hazırlık

1. Bu reklam grubu hangi aramaya cevap veriyor? Gruptaki anahtar kelimelerin ortak niyetini tek cümleyle yazın; farklı niyetler varsa önce grubu bölün.
2. Sizi seçmek için somut neden nedir? Hız, kapsam, güvence, deneyim veya fiyat modeli gibi yalnızca kanıtlayabileceğiniz farkları not edin.
3. Müşteri neden tereddüt eder? Fiyat belirsizliği, güven, süre veya iptal koşulları. İyi bir reklam en az bir itirazı daha tıklamadan giderir.
4. Açılış sayfası neyi vaat ediyor? Reklamdaki her iddianın sayfada karşılığı olmalı. Mesaj uyumu hem dönüşüm oranını hem de açılış sayfası deneyimini etkiler; sayfanız bu uyumu taşımıyorsa açılış sayfası tasarımını da ele almak gerekir.

Ham malzeme için arama terimleri raporundaki gerçek sorgular, müşteri görüşmeleri, yorumlar ve rakiplerin arama sonuçlarındaki reklamları iyi kaynaklardır. Müşterinin kullandığı kelimeler çoğu zaman kurum dilinden daha iyi başlık olur.

Etkili başlık yazmanın formülleri

15 başlığı tek tek düşünmek yerine başlık aileleri üzerinden planlayın; her aileden birkaç başlık, Google'a farklı açıları deneme imkânı verir. Aşağıdaki örnekler farklı sektörlerden seçildi ve hepsi 30 karakter sınırına uyuyor:

Başlık yazarken şu ilkeler işinizi kolaylaştırır:

• Her başlık tek başına anlamlı olsun. Google başlıkları farklı sıralarla birleştirir; bir önceki başlığa yaslanan ifadeler kopuk kalır.
• Tekrardan kaçının. Aynı cümlenin küçük varyasyonları anlamlı yeni birleşimler yaratmaz ve reklam gücünü düşürür.
• Anahtar kelimeyi doğal kullanın. Google, alaka düzeyini artırmak için anahtar kelimelerinizdeki ifadeleri başlık ve açıklamalarda kullanmanızı öneriyor; ana ifadenin birkaç başlıkta geçmesi yeterlidir. Tüm başlıkları aynı kelimeyle doldurmak ise farklı açıları deneme şansını azaltır.
• Uzunlukları karıştırın. Kısa başlıklar birleşimlerde kolay yer bulur, uzun olanlar daha fazla bilgi taşır.
• Somut olun. "Kaliteli hizmet" yerine süre, kapsam, sayı veya güvence gibi doğrulanabilir bir ayrıntı yazın.

Açıklama satırları: başlığın verdiği sözü tamamlayın

Açıklamalar, başlığın açtığı konuyu ayrıntılandırır ve tıklama kararını netleştirir. Dört açıklamanın her birine farklı bir görev verin: ana değer önerisi ve çağrı, hizmetin kapsamı ve süreci, teklif ve koşullar, güven ve itiraz giderme. Böylece hangi birleşim gösterilirse gösterilsin reklam eksiksiz bir mesaj taşır. Açıklamayı başlığın tekrarına dönüştürmek yerine, başlığın cevaplamadığı soruyu yanıtlamak için kullanın; her satır tek başına okunabilmelidir.

Sabitleme (pin): ne zaman, nasıl?

Sabitleme, bir başlığı veya açıklamayı belirli bir konuma kilitler. Başlıklar 1., 2. ve 3. konuma, açıklamalar 1. ve 2. konuma sabitlenebilir. Google'a göre Başlık 1, Başlık 2 ve Açıklama 1 konumlarına sabitlenen metin her zaman gösterilir; Başlık 3 ve Açıklama 2 konumlarına sabitlenen metnin ise her reklamda görünmesi garanti değildir.

Google, gerekli olmadıkça sabitleme yapılmamasını öneriyor; çünkü her sabitleme sistemin deneyebileceği birleşimleri azaltır ve reklam gücünü düşürebilir. Sabitleme genellikle şu durumlarda mantıklıdır:

• Sektörünüz gereği her reklamda görünmesi gereken yasal bir uyarı veya bilgi varsa,
• Marka kampanyalarında marka adının hep ilk başlıkta görünmesini istiyorsanız,
• Bir kampanya dönemi boyunca belirli bir teklifin mutlaka görünmesi gerekiyorsa.

Sabitlemeniz gerekiyorsa tek bir başlık yerine aynı konuma iki veya üç alternatif başlık sabitleyin; böylece zorunlu mesaj korunurken sistem yine de test yapabilir.

AI Max kullanıyorsanız bir noktaya daha dikkat edin: Nihai URL genişletmesi açıkken sistem daha alakalı bir açılış sayfası seçtiğinde sabitlenmiş öğeler kullanılmayabilir. Her reklamda mutlaka görünmesi gereken yasal bir ifade varsa bu ayarı ve URL kurallarınızı buna göre planlayın.

Reklam gücü (Ad Strength) neyi ölçer, neyi ölçmez?

Reklam gücü, duyarlı arama ağı reklamınızdaki öğelerin ne kadar alakalı, yeterli ve çeşitli olduğuna dair bir geri bildirimdir. Derecelendirmeler Tamamlanmadı, Yetersiz, Ortalama, İyi ve Mükemmel şeklindedir. Değerlendirmede başlıklarda anahtar kelimelerin geçip geçmediği, başlıkların birbirinden ne kadar farklı olduğu ve yeterli sayıda site bağlantısı (Google'a göre en az 6) bulunup bulunmadığı gibi unsurlar rol oynar.

İki noktayı birlikte akılda tutun. Birincisi, Google'a göre reklam gücü, reklamın yayınlanmaya uygun olup olmadığını doğrudan etkilemez. İkincisi, yine de iyileştirmeye değer: Google Ads Yardım Merkezi'nin duyarlı arama ağı reklamları sayfasında paylaşılan Ağustos 2025 tarihli iç verilere göre reklam gücünü "Yetersiz"den "Mükemmel"e çıkaran reklamverenler ortalamada yüzde 15 daha fazla tıklama ve dönüşüm elde ediyor. Google ayrıca her reklam grubunda reklam gücü İyi veya Mükemmel olan en az iki duyarlı arama ağı reklamı kullanılmasını öneriyor.

Kampanya düzeyinde en fazla 3 başlık ve 2 açıklama tanımlayıp bunların kampanyadaki tüm duyarlı arama ağı reklamlarında kullanılmasını da sağlayabilirsiniz; ancak bu kampanya düzeyindeki metin öğeleri şu an reklam gücü hesabına dahil edilmiyor.

Dinamik metin: anahtar kelime ekleme, geri sayım ve yer ekleme

Duyarlı arama ağı reklamlarında metni aramaya göre değiştiren dört araç bulunur. Hepsi metin alanına süslü parantezli kısa bir kod olarak eklenir:

• Anahtar kelime ekleme: {KeyWord:Varsayılan metin} biçiminde kullanılır; reklamı tetikleyen anahtar kelime metne yerleşir, sığmazsa varsayılan metin görünür. Koddaki "keyword" kelimesinin büyük-küçük harf yazımı, eklenen kelimenin nasıl yazılacağını belirler.
• Geri sayım: Bir kampanyanın veya son başvuru tarihinin bitişine kalan süreyi otomatik günceller.
• Yer ekleme: Kullanıcının bulunduğu veya ilgilendiği şehir gibi konum bilgisini metne ekler.
• Reklam özelleştiriciler: Fiyat, stok veya indirim oranı gibi değerleri tanımladığınız özelliklerden çeker.

Koşula göre farklı metin göstermeye yarayan IF işlevi ise şu an duyarlı arama ağı reklamlarında desteklenmiyor.

Türkçe yazarken dinamik metinlerde ayrıca dikkat gerekir, çünkü eklenen kelimeden sonra gelen ekler ünlü uyumuna göre değişir: "İstanbul'da" doğruyken aynı kalıba "İzmir" gelirse "İzmir'da" gibi hatalı bir sonuç çıkar. Dinamik alanı ek almayacağı bir yere koyun; "İstanbul'da Ofis Temizliği" yerine "Ofis Temizliği: İstanbul" gibi bir kalıp daha güvenlidir. Büyük "İ" ve "I" harflerinin doğru göründüğünü de reklam önizlemesinde kontrol edin.

Onay sürecinde takılmamak için politika notları

• Noktalama ve semboller: Amacı dışında kullanılan noktalama ve semboller ("!!" gibi art arda işaretler, harf yerine rakam veya sembol) ile emoji gibi desteklenmeyen karakterler onaylanmaz.
• Büyük harf kullanımı: Amacı dışında kullanılan büyük harfler, örneğin yalnızca dikkat çekmek için tamamen büyük harfle yazılmış kelimeler reddedilebilir; kısaltmalar ve marka adları gibi doğru kullanımlar ise sorun oluşturmaz.
• Telefon numarası: Numara reklam metnine yazılmaz; bunun için telefon öğesi kullanılır.
• Tekrar ve boşluk: Gereksiz kelime tekrarı ile eksik ya da fazla boşluk editoryal ret sebebidir.
• Kanıtlanamayan iddialar: "En iyi" veya "1 numara" gibi üstünlük iddiaları kullanıcı güvenini zedeler ve kanıt gerektirir; Türkiye'deki ticari reklam mevzuatı da reklamdaki iddiaların ispatlanabilir olmasını bekler.

Sağlık ve finans gibi hassas sektörlerde ek kısıtlamalar bulunur; bu alanlarda metin yazmadan önce ilgili Google Ads politikalarını ayrıca kontrol edin.

Test ve iyileştirme: hangi metin kazanıyor?

Öğe raporları, her başlık ve açıklama için gösterim, tıklama, dönüşüm, dönüşüm değeri ve maliyet verisini gösterir. Google her öğe için tam istatistik sunmaya başladığından, öğelere göreli etiket veren eski "Performans etiketi" sütununu kullanımdan kaldırdı; değerlendirmeyi artık doğrudan rakamlar üzerinden yapıyorsunuz. Tam istatistikler 5 Haziran 2025 ve sonrasındaki tarihler için sunuluyor. Kombinasyonlar raporu ise hangi başlık ve açıklama birleşimlerinin gösterildiğini listeler.

• Bir öğeyi değerlendirmeden önce yeterli gösterim birikmesini bekleyin; düşük hacimli gruplarda bu haftalar sürebilir.
• Tıklama oranı tek başına yanıltıcı olabilir; kararları dönüşüm ve dönüşüm başına maliyetle birlikte verin.
• Her seferinde birkaç öğeyi değiştirin; reklamı bütünüyle yenilemek neyin işe yaradığını görmeyi zorlaştırır.
• Farklı mesajları kontrollü denemek için reklam varyasyonları ve deneyler araçlarını kullanın.

AI Max'in metin özelleştirme özelliği açık olan kampanyalarda Google, reklamlarınızdan ve açılış sayfanızdan yararlanarak aramaya uyarlanmış başlık ve açıklamalar da üretir; Google'ın takvimine göre eski otomatik oluşturulan öğeleri kullanan kampanyalar Eylül 2026'dan itibaren AI Max'e taşınıyor. Bu metinleri öğe raporunda düzenli gözden geçirin ve markanıza ya da gerçek teklifinize uymayanları kaldırın. Sistem sayfanızdaki dili kaynak aldığı için sayfa metninin güncel olması da reklamların doğruluğunu etkiler.

Örnek set: bir reklam grubu için başlık ve açıklama taslağı

Aşağıdaki taslak, İstanbul'da kurumsal ofis temizliği hizmeti veren varsayımsal bir işletme için hazırlandı. Köşeli parantezli alanları kendi bilgilerinizle doldurun ve yalnızca gerçekten sunduğunuz avantajları kullanın.

Başlıklar (her biri en fazla 30 karakter):

1. Ofis Temizliği İstanbul
2. Kurumsal Ofis Temizliği
3. Mesai Dışında Temizlik
4. Günlük veya Haftalık Plan
5. Ücretsiz Keşif, Hızlı Teklif
6. Sigortalı ve Eğitimli Ekip
7. Sözleşmesiz Aylık Planlar
8. 2 Dakikada Online Teklif Alın
9. [Marka] Kurumsal Temizlik
10. Fiyatı Keşifte Netleştirin

Açıklamalar (her biri en fazla 90 karakter):

• Değer ve çağrı: Ofisiniz mesai sonrası temizlenir, ekibiniz güne temiz bir ortamda başlar. Teklif alın.
• Kapsam: Masa, zemin, mutfak ve ıslak alanlar tek planda. Günlük veya haftalık ziyaret seçeneği.
• Teklif: Keşif ücretsizdir; fiyat metrekare ve temizlik sıklığına göre netleşir. Gizli ücret yok.
• Güven: Sigortalı, eğitimli personel ve sabit ekip. Aylık planınızı dilediğiniz zaman sonlandırın.

Yayına almadan önce: reklam metni kontrol listesi

Yeni bir duyarlı arama ağı reklamını kaydetmeden önce metinleri bir kez de bu listeyle gözden geçirin. Maddelerin çoğu hem reklam gücünü hem de onay sürecini doğrudan etkiler.

• Her başlık tek başına anlamlı mı? Başlıkları rastgele bir sırayla okuyun; önceki başlığa yaslanan ifadeleri yeniden yazın.
• Anahtar kelime birkaç başlıkta geçiyor mu? Ana ifade bazı başlıklarda doğal biçimde yer alsın, ama hepsini doldurmasın.
• Başlık aileleri dengeli mi? Fayda, kanıt, teklif, çağrı ve itiraz giderici başlıklar birbirini tekrar etmesin.
• Sabitleme gerçekten gerekli mi? Gerekliyse aynı konuma iki-üç alternatif koyun.
• Politika tuzakları temizlendi mi? Telefon numarası, emoji, art arda ünlem veya amacı dışında büyük harf kalmasın.
• Açılış sayfası vaadi karşılıyor mu? Fiyat, süre ve kapsam gibi her iddianın sayfada bir karşılığı olsun.

Sıkça Sorulan Sorular

Google Ads başlığı kaç karakter olmalı?

Duyarlı arama ağı reklamlarında her başlık en fazla 30, her açıklama en fazla 90 karakter olabilir. Görünen URL'deki iki yol alanının her biri 15 karakterle sınırlıdır. Türkçe harfler tek karakter sayılır, ancak geniş harfler ağırlıktaysa metin bazı ekranlarda kısaltılabilir.

Bir reklamda kaç başlık kullanmalıyım?

En az 3 başlık zorunludur, ancak 15 başlığın mümkün olduğunca fazlasını birbirinden gerçekten farklı açılarla doldurmak sisteme daha çok birleşim seçeneği sunar. Önemli olan sayıdan çok çeşitliliktir: Anahtar kelime, fayda, kanıt, teklif ve çağrı başlıklarını dengeleyin.

Başlık sabitlemek performansı düşürür mü?

Düşürebilir, çünkü sabitleme test edilebilecek birleşimleri azaltır ve reklam gücünü olumsuz etkileyebilir. Yasal zorunluluk veya marka gerekliliği gibi bir nedeniniz varsa, aynı konuma iki-üç alternatif sabitleyerek bu etkiyi azaltabilirsiniz.

Reklam gücü "Yetersiz" olan bir reklam yayınlanır mı?

Evet. Google'a göre reklam gücü, reklamın yayınlanma uygunluğunu doğrudan etkilemez. Yine de düşük reklam gücü genellikle çeşitlilik veya alaka eksikliğine işaret eder; iyileştirmek daha fazla tıklama ve dönüşüm fırsatı yaratabilir.

Reklam metnine telefon numarası yazabilir miyim?

Hayır; Google'ın editoryal politikaları telefon numarasının reklam metnine yazılmasına izin vermez. Numaranızı göstermek için telefon öğesi ekleyin; böylece mobil cihazlarda doğrudan arama düğmesi de görünür.

Sonuç

İyi bir Google Ads reklam metni; arama niyetini doğru okuyan, her birleşimde anlamlı kalan, somut ve doğrulanabilir mesajlardan oluşan bir settir. Karakter sınırlarını, sabitleme ile reklam gücü arasındaki dengeyi bilmek teknik tarafı çözer; farkı ise müşterinin dilini kullanan ve açılış sayfasıyla tutarlı metinler yaratır.

Reklam metinlerinizi ve arama kampanyalarınızı birlikte ele almak isterseniz WebAsist ekibi yardımcı olabilir. Arama ağı reklamları hizmetimize göz atabilir, Google Ads'in genel işleyişi için Google Ads rehberimizi okuyabilir ya da bize ulaşabilirsiniz.