Google Ads YouTube Reklamları: Formatlar, Ölçüler ve Kurulum

Google Ads YouTube reklamları, YouTube'a yüklediğiniz bir videoyu Google Ads'te kurduğunuz Video veya Talep Yaratma kampanyasıyla YouTube'un farklı alanlarında ücretli olarak göstermenizi sağlar. Kurulum özetle şöyledir: videoyu YouTube'a yüklersiniz, hedefinize uygun kampanya türünü ve alt türü seçersiniz, teklif, bütçe ve hedeflemeyi belirlersiniz, ardından video URL'sini reklam olarak eklersiniz; reklam politika incelemesinden sonra yayına girer.

Bu rehber işin teknik tarafına odaklanıyor: 2026 itibarıyla hangi video reklam formatları var, her biri nerede görünür, dosyalar hangi ölçülerde hazırlanır, kampanya adım adım nasıl kurulur ve hangi alt türde hangi teklif stratejisi kullanılır?

Hangi kitleye, hangi mesajla ve ne kadar bütçeyle çıkacağınıza henüz karar vermediyseniz önce YouTube reklam stratejisi rehberimizi okuyup kurulum için bu sayfaya dönmenizi öneririz.

Kuruluma başlamadan önce hazırlamanız gerekenler

Kampanya ekranını açmadan önce aşağıdaki maddelerin hazır olması, kurulum sırasında geri dönmenizi önler. Google Ads'e yeniyseniz hesap yapısı ve faturalandırma için Google Ads başlangıç rehberimize göz atın.

• Google Ads hesabı: Faturalandırma bilgileri eksiksiz olmalıdır; aksi halde kampanya yayına girmez.
• YouTube'a yüklenmiş video: Video reklamlar YouTube'da barındırılan videolardan oluşturulur. Videonun herkese açık olması gerekmez, liste dışı (unlisted) videolar da kullanılabilir. Gizli, silinmiş veya yalnızca kanal üyelerine açık videolar ise reddedilir.
• Kanal bağlantısı: YouTube kanalınızı Google Ads'e bağlamak reklam yayınlamak için zorunlu değildir ama önerilir. Bağlantıyla organik izlenme verilerini görebilir, kanalınızla etkileşim kuran kişilerden veri segmentleri (eski adıyla yeniden pazarlama listeleri) oluşturabilir ve abonelik gibi kanal etkileşimlerini dönüşüm olarak izleyebilirsiniz. Bağlantı için Google Ads hesabında yönetici erişimi gerekir.
• Dönüşüm izleme: Satış, potansiyel müşteri veya web sitesi trafiği hedefleyecekseniz Google etiketi ya da Google Analytics 4 üzerinden dönüşüm işlemleri kurulmuş ve test edilmiş olmalıdır.
• Farklı yönlerde video seti: Yatay (16:9), dikey (9:16) ve mümkünse kare (1:1) sürümler, reklamınızın uygun olduğu tüm yerleşimlere çıkmasını sağlar.

YouTube video reklam formatları (2026 güncel listesi)

Google Ads'te iki kavramı ayırmak gerekir: format, izleyicinin ekranda gördüğü reklam biçimidir; kampanya alt türü ise hangi formatların hangi hedef ve teklif stratejisiyle birlikte kullanılacağını belirler. Güncel listenin resmî kaynağı Google'ın video reklam biçimleri hakkındaki yardım sayfasıdır. Özet tablo:

Atlanabilir yayın içi reklamlar

Eskiden TrueView in-stream adıyla bilinen bu format, YouTube'un en tanıdık reklam biçimidir. Video, izleyicinin açtığı içerikten önce, içerik sırasında ya da sonrasında oynar ve 5 saniye sonra geçilebilir. GBM (görüntüleme başına maliyet) teklifinde, izleyici reklamın 30 saniyesini (reklam daha kısaysa tamamını) izlediğinde ya da reklamla etkileşime girdiğinde ödeme yaparsınız; daha önce geçilirse ücret oluşmaz. Resmî bir süre sınırı yoktur, ancak Google 3 dakikanın altındaki videoların genellikle daha iyi performans gösterdiğini belirtiyor.

Atlanamayan yayın içi ve bumper reklamlar

Atlanamayan yayın içi reklamlar mesajın tamamının izlenmesini sağlar. Açık artırmalı kampanyalarda standart sürüm 7–15 saniyedir; 16–30 saniyelik sürümler yalnızca bağlı TV (CTV) ekranlarında ve yalnızca yatay videoyla yayınlanır. Google'ın video reklam politikası, açık artırmada 30 saniyeyi, rezervasyon kampanyalarında ise 60 saniyeyi aşan atlanamayan reklamlara izin vermez.

Bumper reklamlar en fazla 6 saniyelik, yine atlanamayan kısa videolardır. İki format da Hedef BGBM (bin gösterim başına maliyet) ile satın alınır; yani görüntüleme için değil, gösterim için ödeme yaparsınız.

Feed içi video reklamlar

Eski adı video discovery olan feed içi reklamlar kendiliğinden oynamak yerine bir küçük resim ve kısa metinle izleyiciyi videoya davet eder. YouTube arama sonuçlarında, izlenecek sonraki videolar listesinde, ana sayfada ve abonelikler akışında görünür. Ücret, kişi videoyu izlemek için tıkladığında alınır; Video görüntülemeleri kampanyalarında en az 10 saniyelik otomatik oynatma da görüntüleme sayılır. İzleyici bir şey aradığı anda karşısına çıktığı için ürün incelemeleri ve "nasıl yapılır" videolarıyla iyi çalışır.

YouTube Shorts reklamları

Shorts reklamları, Shorts akışında organik kısa videoların arasına tam ekran ve dikey olarak yerleşir; izleyici reklamı istediği an kaydırarak geçebilir. GBM ile satın alındığında görüntüleme, 10 saniyelik izleme ya da videonun sonuna ulaşılması (hangisi önce gelirse) veya harekete geçirici mesaja tıklanmasıyla sayılır; döngüye giren videolarda bir gösterim için yalnızca bir kez ücret alınır. Video 3 dakikaya kadar olabilir, ancak Shorts akışında yalnızca ilk 60 saniye oynar.

Shorts için ayrı bir kampanya türü yoktur. Video görüntülemeleri, Video erişimi (Etkili erişim ve Hedef sıklık), Talep Yaratma, Performance Max, Uygulama ve rezervasyon kampanyalarına eklediğiniz dikey videolar bu envantere çıkabilir.

Masthead, işitsel reklamlar ve rezervasyon

Masthead, YouTube ana sayfa akışının en üstündeki alandır ve yalnızca rezervasyonla satın alınır. Bin gösterim üzerinden fiyatlanan BGBM Masthead, Google temsilcisi ya da Google Ads'teki rezervasyon kampanyası üzerinden; belirli saatlerde uygun gösterimlerin tamamını veren saat başı maliyetli Masthead ise yalnızca Google temsilcisi aracılığıyla alınabilir. Rezervasyon tarafında Shorts ve duraklatma (pause) reklamları gibi sabit BGBM'li seçenekler de bulunur. Mesajınız sese dayalıysa, YouTube'da içerik dinleyen kişilere ulaşan İşitsel erişim alt türünü değerlendirebilirsiniz.

Teknik özellikler: video ölçüleri, süreler ve dosya kuralları

Video reklamlar YouTube'da barındırılan videolardan oluşturulduğu için dosya hazırlığı YouTube yüklemesiyle başlar. Google'ın video reklam teknik özellikleri sayfasında önerilen ölçüler şöyle:

• Dosya biçimi ve boyut: Google, MPEG-2 veya MPEG-4 kodlamalı .MPG dosyalarını öneriyor; MP4, MOV, AVI, WMV, FLV, WebM, MPEG-PS, 3GPP, ProRes, DNxHR, CineForm ve HEVC (H.265) de kabul edilir. Dosya 256 GB'ın altında olmalıdır.
• Talep Yaratma kuralı: Video en az 5 saniye olmalıdır; 10 saniyeden kısa videolar yayın içi envantere çıkmaz. Google, formatlar arasında erişimi artırmak için 15 saniyeden uzun videoları öneriyor.
• Küçük resim: 16:9 oranında, 1280×720 piksel; JPG, GIF veya PNG biçiminde ve 2 MB'ın altında olmalıdır.
• Tamamlayıcı banner: Yalnızca bilgisayarlarda videonun yanında görünür; 300×60 piksel, JPG, GIF veya PNG ve en fazla 150 KB olmalıdır. Atlanabilir, atlanamayan ve bumper reklamlar bu banner'ı destekler.

Alt türe göre formatlar ve hazırlanacak videolar

Video erişimi kampanyalarında "videolarınızın dikey sürümlerini al" seçeneği yeni kampanyalarda varsayılan olarak açıktır ve Google yatay videodan 9:16 dikey sürüm üretir. Bu zaman kazandırır, ancak ürün, logo ve yazıların kırpılmadığından emin olmak için sonucu mutlaka önizleyin. Her yerleşime özel kurgulanmış video setleri için video prodüksiyon ekibimizden destek alabilirsiniz.

Google Ads'te YouTube kampanyası kurulumu: adım adım

Aşağıdaki akış, bilinirlik ve izlenme odaklı bir Video kampanyası içindir; menü adları Google Ads'in Türkçe arayüzüne göre verilmiştir.

1. Yeni kampanya başlatın: Kampanyalar bölümünde artı (+) simgesine tıklayın.
2. Hedefi seçin: Bilinirlik ve izlenme için "YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri" hedefini seçin (eski adı "Marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma"). Satış, potansiyel müşteri veya web sitesi trafiği için aşağıdaki Talep Yaratma bölümüne bakın.
3. Alt türü belirleyin: Video görüntülemeleri, Video erişimi (Etkili erişim, Atlanamayan erişim, Hedef sıklık), Reklam dizisi, YouTube abonelikleri ve etkileşimleri ya da İşitsel erişim. Alt tür, kullanılabilecek formatları ve teklif stratejilerini belirler.
4. Teklif ve bütçe: Teklif stratejisini seçin; ardından günlük bütçe ya da kampanya toplam bütçesi girin. Toplam bütçede harcama, kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihleri arasına yayılır.
5. Ağlar: YouTube'a ek olarak Google video iş ortaklarını (YouTube dışındaki yayıncı site ve uygulamalar) dahil edip etmeyeceğinize karar verin.
6. Konum ve dil: Reklamın gösterileceği bölgeleri ve kitlenizin kullandığı dilleri seçin.
7. İçerik uygunluğu: Envanter türü ayarı, reklamın hassas içeriklerin yanında görünme düzeyini üç seviyede belirler; hesaplar Google'ın önerdiği orta seviyeyle başlar. Yerleştirilmiş YouTube videolarını ve canlı yayınları ayrıca hariç tutabilirsiniz.
8. Ek ayarlar: Cihazlar (bilgisayar, mobil, tablet, TV ekranları), sıklık sınırı ve reklam zaman planlaması bu bölümdedir.
9. Reklam grubu: Demografik bilgileri, kitle segmentlerini ve anahtar kelime, konu veya yerleşim gibi içerik hedeflemelerini tanımlayın.
10. Video reklamı: YouTube video URL'sini girin veya kanalınızda arayın; nihai URL'yi, harekete geçirici mesajı ve başlığı yazın. Feed içi yerleşimler için uzun başlık ve açıklama, bilgisayarlar için tamamlayıcı banner ekleyin; UTM parametreleri için izleme şablonunu kullanın.
11. Kontrol edip yayınlayın: "Kampanya oluştur" ile kaydedin. Reklam, politika incelemesinden geçtikten sonra yayına başlar.

Satış ve potansiyel müşteri için Talep Yaratma kampanyaları

Uzun süre YouTube'da dönüşüm odaklı reklamların adresi İşleme yönelik video kampanyaları (Video action campaigns) idi. Google, Nisan 2025'te bu türün yeni oluşturulmasını kapattı, Temmuz 2025'te mevcut kampanyaları otomatik olarak Talep Yaratma (Demand Gen) kampanyalarına yükseltmeye başladı ve kalanların yükseltmesini Nisan 2026'ya kadar tamamladı. Bugün YouTube'dan satış, form veya site trafiği hedefliyorsanız doğru kampanya türü Talep Yaratma'dır.

• Yerleşimler: YouTube (yayın içi, feed içi ve Shorts), Discover, Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı.
• Kanal kontrolleri: Reklam grubu düzeyinde tüm Google kanalları yerine yalnızca belirli yüzeyleri, örneğin sadece YouTube Shorts'u seçebilirsiniz. Kreatif tercihleri ayarıyla tek tek videoları yayın içi, feed içi veya Shorts'a sabitlemek de yalnızca Talep Yaratma'da mümkündür.
• Öğeler: Video, görsel ve atlıkarınca (carousel) reklamlar aynı kampanyada kullanılabilir; yalnızca video ile çalışmak da mümkündür.
• Teklifler: Dönüşümleri artırma, Hedef EBM, Dönüşüm değerini artırma, Hedef ROAS, Tıklamaları artırma ve Hedef TBM.

Talep Yaratma'nın önemi artıyor: Google, Haziran 2026'dan itibaren uygun reklamverenlerin mevcut Görüntülü Reklam kampanyalarını da bir taşıma aracıyla bu türe aktarabileceğini duyurdu. Performance Max de video öğelerinizi YouTube'da gösterebilir, ancak format ve yerleşim üzerindeki kontrolünüz daha sınırlıdır. Kampanya türlerinin farklarını Google Ads reklam modelleri karşılaştırmamızda bulabilirsiniz.

Teklif stratejileri: hangi alt türde ne kullanılır?

• Hedef GBM: Bir görüntüleme için ödemek istediğiniz ortalama tutarı girersiniz; tek tek görüntülemelerin maliyeti değişse de sistem ortalamayı hedefe yakın tutmaya çalışır.
• Hedef BGBM: Teklif bin gösterim içindir; izleyicinin reklamı sonuna kadar izleyip izlemediği ücreti değiştirmez.
• Metrik adı değişikliği: Google Ads, Ekim 2025'ten beri "Görüntülemeler" metriğini "TrueView görüntülemeleri" adıyla gösteriyor.

Yayına almadan önce: sık hatalar ve son kontrol

Kurulumdan kaynaklanan sorunların çoğu aynı birkaç maddeden çıkar. Yayına almadan önce şunları kontrol edin:

• Video durumu: Video herkese açık veya liste dışı; sonradan gizliye alınırsa reklam reddedilir.
• Eksik yön: Alt türün gerektirdiği yön ve süre seti yüklendi, en az bir dikey video var; otomatik üretilen dikey sürüm önizlendi.
• Kısa video tuzağı: Talep Yaratma'da yayın içi görünmesi istenen videolar 10 saniyeden uzun.
• Yanlış ölçüm: Dönüşüm işlemleri test edildi, birincil dönüşüm doğru seçildi; UTM parametreleri Google Analytics 4'te doğru görünüyor.
• Açılış sayfası: Nihai URL mobilde hızlı açılıyor ve reklamdaki vaatle aynı konuyu anlatıyor.
• Bütçe ve adlandırma: Toplam bütçe kullanılıyorsa bitiş tarihi doğru; kampanya adında hedef, alt tür ve tarih yer alıyor.

Sıkça Sorulan Sorular

YouTube'da reklam vermek için kanal açmam gerekir mi?

Dolaylı olarak evet: video reklamlar YouTube'da barındırılan videolardan oluşturulur ve video yüklemek için bir kanal gerekir. Video liste dışı olabilir. Kanalı Google Ads'e bağlamak zorunlu değildir, ancak organik metrikler, kanal etkileşimi dönüşümleri ve yeniden hedefleme için önerilir.

İzleyici reklamı atlarsa ücret öder miyim?

GBM teklifli atlanabilir yayın içi reklamlarda izleyici 30 saniyeye (reklam daha kısaysa sonuna) ulaşmadan geçer ve hiçbir etkileşimde bulunmazsa ücret ödemezsiniz. BGBM ile satın alınan alt türlerde ise ödeme gösterim üzerinden yapılır; reklamın geçilmesi ücreti değiştirmez.

YouTube Shorts reklamı nasıl verilir?

Shorts için ayrı bir kampanya türü seçmeniz gerekmez. Video görüntülemeleri, Etkili erişim veya Talep Yaratma kampanyalarına 9:16 dikey video eklediğinizde reklamınız Shorts akışına çıkabilir. Yalnızca Shorts'ta görünmek istiyorsanız Talep Yaratma'nın kanal kontrollerini kullanabilir, büyük bütçeli planlarda Shorts rezervasyonunu değerlendirebilirsiniz.

YouTube reklam videosu kaç saniye olmalı?

Formata göre değişir: bumper en fazla 6 saniye, atlanamayan reklam açık artırmada en fazla 30 saniyedir ve 15 saniyeyi aşan sürümler yalnızca TV ekranlarında gösterilir. Atlanabilir reklamlarda süre sınırı yoktur ama 3 dakikanın altı önerilir. Shorts için 60 saniyenin altındaki dikey videolar tercih edilmelidir; süre ne olursa olsun marka ve mesaj ilk saniyelerde netleşmelidir.

Masthead reklamı nasıl satın alınır?

Masthead açık artırmaya açık değildir, yalnızca rezervasyonla satın alınır. BGBM Masthead Google temsilcisi veya Google Ads'teki rezervasyon kampanyası üzerinden, saat başı maliyetli Masthead ise yalnızca Google temsilcisi aracılığıyla alınabilir. Genellikle lansman günü gibi kısa sürede çok yüksek erişim gereken durumlarda tercih edilir.

Sonuç

Google Ads'te YouTube reklamı kurmak birkaç ekranlık bir iş gibi görünse de sağlıklı sonuç; formatı hedefe, video setini alt türe, teklif stratejisini de ölçmek istediğiniz sonuca göre seçmeye bağlıdır.

Kampanya kurulumunu, video setinizin hazırlanmasını veya mevcut hesabınızın teknik denetimini Google Partner ekibimize bırakmak isterseniz YouTube reklamları hizmetimizi inceleyebilir ya da iletişim sayfamızdan teklif talep edebilirsiniz.