Google Ads Kampanya Oluşturma: Arama Kampanyası ve Konum Ayarı Adım Adım

Google Ads kampanya oluşturma işi, panelde Oluştur düğmesinden Kampanya'yı seçip sekiz ekranı doldurmaktan ibaret: hedef ve kampanya türü, dönüşüm hedefleri, teklif, kampanya ayarları, AI Max, reklam grupları ve reklamlar, bütçe, inceleme. Bir Arama kampanyasını hazırlıklı biri yarım saatte kurar. Google değişiklikleri taslak olarak kaydettiği için tek oturumda bitirmek zorunda da değilsiniz.

Asıl iş ekranları doldurmak değil, o ekranlarda varsayılan gelen ayarları tanımak. Yeni bir Arama kampanyası; arama iş ortakları açık, AI Max seçili, konum seçeneği "Bulunma veya İlgi Gösterme" olarak gelir ve işaretsiz yazdığınız her kelime geniş eşlemeye düşer. Bunları olduğu gibi bırakan bir kombi servisi, Ankara'dan "istanbul kombi servisi" arayanlara da para öder. Aşağıda her ekranda bizim ne yaptığımızı, en çok aranan konu olan konum ayarını da ayrı bir bölümde anlatıyoruz.

Başlamadan önce: üç şey hazır değilse kampanya açmayın

• Dönüşüm ölçümü: Form, telefon araması ya da WhatsApp tıklaması dönüşüm olarak tanımlı ve test edilmiş olmalı. Arama kampanyası kurulurken Google en az bir dönüşüm hedefi ister; ölçümü olmayan kampanya neyi bulacağını bilmez. Kurulumu dönüşüm izleme rehberinde anlattık.
• Temalara ayrılmış kelime listesi ve başlangıç negatifleri: Her reklam grubu tek bir hizmet etrafında. Listeyi nasıl çıkardığımızı anahtar kelime araştırması yazısında gösterdik.
• Her tema için bir açılış sayfası: "Kombi bakımı" arayanı ana sayfaya değil, kombi bakımı sayfasına göndermelisiniz.

Bu üçü hazır değilse kampanyayı açmayın. Hazır olmayan bir kampanyayı "nasılsa sonra düzeltiriz" diye yayına almak, ilk iki haftanın bütçesini veri toplamadan harcamak demektir. Hesabınız henüz yoksa önce Google Ads hesap açma yazımızdaki adımları izleyin ve kayıt sırasında Uzman Modu'na geçin; Akıllı Mod'da Arama kampanyası kurulmaz.

Google Ads kampanya oluşturma adım adım: 8 ekran

Kampanyalar sayfasındaki artı simgesi ya da Oluştur > Kampanya ile akışı başlatırsınız. Ekranların adı arayüz güncellemeleriyle küçük farklar gösterebilir; sıra ve kararlar aynıdır:

1. Hedef ve tür: Potansiyel müşteriler ya da Satış hedefini seçip kampanya türü olarak Arama'yı işaretleyin.
2. Dönüşüm hedefleri ve ad: Listede bülten kaydı, sayfa görüntüleme gibi değersiz işlemler birincil hedef olarak duruyorsa kaldırın; teklif sistemi onları da gerçek müşteri sayar. Kampanyaya "Arama | Kadıköy | Kombi bakımı" gibi okunur bir ad verin.
3. Teklif: Ölçüm çalışıyorsa Dönüşümler odağıyla, hedef EBM girmeden başlarız. Hedefi, birkaç haftalık gerçek veriden sonra koyarız. Stratejilerin farkını teklif stratejileri yazısında anlattık.
4. Kampanya ayarları: Ağlar, konum, dil, kitleler, öğeler, başlangıç ve bitiş tarihi. Kararların çoğu bu ekranda; aşağıda ayrıca anlatıyoruz.
5. AI Max: Yeni Arama kampanyalarında seçili gelir. Bizim kararımızı bir sonraki bölümde veriyoruz.
6. Anahtar kelimeler ve reklamlar: Reklam grupları, kelimeler ve duyarlı arama reklamları.
7. Bütçe: Ortalama günlük bütçe ya da tarihli kampanyalarda toplam bütçe.
8. İnceleme: Uyarıları düzeltip Yayınla'ya basarsınız.

Kurulum ekranında varsayılan gelen ve bizim değiştirdiğimiz ayarlar

Google kurulum ekranını erişimi büyütecek şekilde doldurur. Bu ayarların her biri savunulabilir; ama hepsi birlikte, verisi olmayan yeni bir hesapta, paranın önemli bir kısmını müşteri olmayan trafiğe taşır. Biz yeni kampanyada şunları değiştiriyoruz:

• Arama Ağı iş ortakları: Varsayılan olarak dahildir. Kaldırırız; birkaç hafta sonra veri varsa ayrı ölçüp gerekirse açarız.
• Görüntülü Reklam Ağı kutusu: İşaretliyse harcanmayan arama bütçesi sitelerdeki görsel reklamlara gider. Arama kampanyasında kaldırırız.
• AI Max: Google yeni Arama kampanyalarında bunu varsayılan olarak seçer ve kelime listenizin dışına çıkmayı önerir. Dönüşüm verisi sağlam, teklif dönüşüm odaklı ve bütçesi kısıtlı olmayan bir hesapta açık bırakıp URL ve marka kontrollerini gireriz. Ayda birkaç dönüşüm gören küçük bir hesapta kapatırız; orada kelime listesinin dışına çıkmak, bütçeyi deneme yanılmaya ayırmaktır. Ayrıntısı yapay zekâ ile reklam optimizasyonu yazısında.
• Konum seçeneği: Varsayılan "Bulunma veya İlgi Gösterme". Yerel hizmet işinde "Bulunma"ya çekeriz; nedenini bir sonraki bölümde anlatıyoruz.
• İşaretsiz anahtar kelime: Kelimeyi tırnaksız ve parantezsiz yazarsanız geniş eşlemeyle eklenir. Az veride sıralı ("kombi bakımı") ve tam [kombi bakımı] eşlemeyle başlarız.
• Boş öğeler: Site bağlantısı, açıklama metni ve telefon öğesi kurulum ekranında doldurulmayı bekler. Boş bırakmayız; reklamı büyütür ve sıralamaya katkı yapar.

Bunu bir Google eleştirisi olarak değil, bir satıcının doğal tercihi olarak okuyun: reklam alanı satan şirket, varsayılanları daha fazla gösterime göre kurar. Bizim işimiz, sizin bütçenizi sizin müşterinize göre kurmak.

Google Ads konum ayarlama: Bulunma mı, Bulunma veya İlgi Gösterme mi?

Kampanya ayarlarındaki Konumlar bölümünde iki karar verirsiniz: hangi bölge ve hangi kişiler. Bölgeyi ülke, il, ilçe ya da bir adresin çevresine çizilen yarıçapla seçersiniz. Asıl tuzak ikinci kararda, "Konum seçenekleri" altında saklı duran ayardadır. Arayüzde iki seçenek var; eski çevirilerde ve birçok anlatımda "Varlık" ve "Varlık veya ilgi" diye de geçerler:

• Bulunma veya İlgi Gösterme (varsayılan): Bölgede bulunan ya da oraya düzenli giden kişilerin yanında, aramasıyla ya da baktığı içerikle o bölgeye ilgi gösteren kişilere de ulaşır. Bu kişiler başka bir şehirde, hatta başka bir ülkede olabilir.
• Bulunma: Yalnızca bölgede bulunan ya da oraya düzenli giden kişilere ulaşır.

Google varsayılanı önerilen ayar olarak sunar ve "Bulunma"ya geçmenin çoğu kampanyada gösterimi azalttığını yazar. Gösterim gerçekten azalır; azalan gösterimin önemli bir kısmı da size hizmet alamayacak kişilerdir. Kadıköy'de acil hizmet veren bir çilingir, İzmir'de "kadıköy çilingir" diye arama yapan birine bir şey satamaz. Bu yüzden yerel hizmet işletmelerinde (servis, çilingir, klinik, nakliyat, kurs) "Bulunma"yı seçeriz.

Varsayılanın doğru olduğu işler de var. Antalya'da bir otelin müşterisi o an İstanbul'da tatil planı yapan kişidir; Bodrum'da satılık daire arayan Ankara'dadır. Turizm, gayrimenkul ve uzaktan satış yapan işletmelerde "Bulunma veya İlgi Gösterme"de kalırız. Karar kuralı tek cümle: müşteriniz hizmeti almak için o bölgede olmak zorundaysa "Bulunma".

Hariç tutma ve eşleşen konumlar raporu

Hariç tuttuğunuz bölgeler, hangi seçeneği kullanırsanız kullanın, yalnızca o bölgede bulunan kişileri dışarıda bırakır. Bir bölge hem hedeflenmiş hem hariç tutulmuşsa hariç tutma kazanır: bir ili hariç tutup içindeki ilçeyi hedeflerseniz ilçe trafik almaz. Yayından bir hafta sonra Analizler ve raporlar altındaki "Reklamlarınızın gösterilme yeri ve zamanı" sayfasında Eşleşen konumlar görünümünü açın; hizmet vermediğiniz şehirlerden harcama görüyorsanız ayar düzgün değildir. Birden fazla kampanyanın konumunu birlikte değiştirmek için Ayarlar sekmesinde kampanyaları seçip Düzenle > Konumları değiştir yolunu kullanın.

Dil, reklam zaman planı ve cihaz: kısa ama pahalı üç ayar

Dil: Eylül 2026'da başlayan değişiklikle Arama kampanyalarında kampanya düzeyindeki dil ayarı kaldırılıyor; reklam, yazıldığı dile göre kullanıcıyla eşleşiyor. Kurulum ekranında alanı hâlâ görüyorsanız reklam dilinizle aynı bırakın. Asıl kontrol artık içerikte: Türkçe ve İngilizce reklam verecekseniz iki dili ayrı reklam gruplarına koyun, her reklamı aynı dildeki sayfaya bağlayın. Yabancı müşteriye yönelik kurguyu yurt dışı Google Ads yazısında anlattık.

Reklam zaman planı: Yeni kampanya, siz plan kurana kadar günün her saatinde yayındadır. Planı hesabın saat dilimine göre kurarsınız ve her gün için en fazla altı zaman aralığı girebilirsiniz. Telefonla çalışan bir işletmede reklamı telefona bakılan saatlerle sınırlarız; gece gelen çağrıya kimse cevap vermiyorsa o tıklamayı ödemenin anlamı yok.

Burada bütçe tarafında bir tuzak var. Haziran 2026'dan beri zaman planı kullanan kampanyalar, ayda kaç gün açık kaldıklarına bakılmaksızın aylık hedef olarak günlük bütçenin 30,4 katını esas alıyor. Örnek hesap: günlük bütçesi 500 TL olan ve hafta sonu kapalı bir kampanyanın aylık hedefi yine 500 × 30,4 = 15.200 TL'dir; bu para açık olan günlere yayılır, tek bir günde ise günlük bütçenin iki katını, yani 1.000 TL'yi geçmez. Yalnızca hafta içi yayın yapacaksanız günlük bütçeyi aylık hedefinize göre düşürün.

Cihaz: Arama kampanyasında ayrı bir cihaz seçimi yoktur; bilgisayar, mobil ve tablet varsayılan olarak açıktır. Bir cihazı kapatmak için teklif ayarlamasını %100 azaltırsınız. Bunu veriyle yapın: yerel hizmetlerde çağrıların çoğu telefondan gelir ve mobili kısmak en değerli trafiği keser.

Reklam grubu, anahtar kelime ve reklam: kurulumun en uzun ekranı

Reklam grubu; aynı ihtiyacı anlatan kelimeleri, o ihtiyaca cevap veren reklamları ve tek bir açılış sayfasını bir araya getirir. Sınırı çizmek için bizim testimiz basit: bu kelimelerin hepsini aynı reklam ve aynı sayfa ikna edici biçimde karşılayabiliyor mu? "Çatı yalıtımı" ile "teras su yalıtımı" farklı sayfa istiyorsa ayrı gruptadır.

Kelimeleri her satıra bir tane girin; tırnak içi sıralı, köşeli parantez içi tam eşleme olur. Aynı ekranda kelimenin önüne eksi koyarak reklam grubuna negatif de ekleyebilirsiniz, ama biz negatifleri kampanya düzeyinde bir listede tutarız; yönetmesi daha kolaydır. Negatif listenin ilk sürümünü yayından önce kurarız, sonra negatif anahtar kelime rehberindeki rutinle büyütürüz.

Reklam tarafında her grup için duyarlı arama reklamı yazarsınız: 3 ile 15 arası başlık (en fazla 30 karakter), 2 ile 4 arası açıklama (en fazla 90 karakter), isteğe bağlı iki görünen yol. Bir reklam grubunda en fazla üç etkin duyarlı arama reklamı olabilir; biz iki farklı mesajı deneyen iki reklamla başlarız. Başlık yazımını reklam metni hazırlama rehberinde anlattık.

Bütçe, inceleme ve Yayınla düğmesi

Bütçe ekranında Google, benzer kampanyalara dayanan birkaç tutar önerir. Önerilen tutarları seçmek zorunda değilsiniz; özel tutar girebilirsiniz. Biz tutarı Google'ın önerisine göre değil, bir müşterinin kaç TL'ye gelmesine razı olduğunuza göre koyarız; bu hesabın yolunu bütçe hesaplama yazısında verdik. Örnek hesap: bir müşteriye 1.000 TL vermeye razıysanız ve ayda 15 müşteri istiyorsanız aylık bütçe 15.000 TL, günlük karşılığı 15.000 / 30,4 ≈ 493 TL eder.

İnceleme sayfası, yayını engelleyebilecek sorunları listeler: eksik ödeme bilgisi, kelimesi ya da reklamı olmayan reklam grubu, çalışmayan URL. Sorunu çöz bağlantısıyla ilgili ekrana dönersiniz. Yayınla'ya bastıktan sonra reklamlar çoğunlukla bir iş günü içinde incelenir. Gösterimin oturması birkaç gün sürebilir; bu sürede ayar değiştirmeyin.

İlk iki haftada bizim yaptığımız şey azdır ve bilinçlidir: arama terimlerini her gün okur, açıkça alakasız olanları negatife ekler, dönüşüm etiketinin kayıt aldığını kontrol ederiz. Teklif stratejisini, bütçeyi ve konumu bu sürede değiştirmeyiz; AI Max açıksa onun öğrenme süresini de bekleriz.

Kampanyayı düzenleme, kopyalama, duraklatma ve kaldırma

Kampanya yayına girdikten sonra en sık yapılan dört işlem bunlardır ve sonuçları farklıdır:

• Düzenleme: Kampanyalar sayfasının Ayarlar sekmesinden yapılır. Her değişiklik Değişiklik geçmişine yazılır; performans bir gün düştüyse ilk bakılacak yer orasıdır. Teklif stratejisi ya da hedef gibi büyük değişiklikler yeni bir öğrenme süreci başlatabilir.
• Kopyalama: Kampanyayı işaretleyip Düzenle > Kopyala, sonra Düzenle > Yapıştır. "Yapıştırdıktan sonra duraklat" kutusunu işaretleyin. Kopyaya yapı, ayarlar, reklamlar, kelimeler ve negatifler geçer; gösterim, tıklama ve dönüşüm geçmişi ile teklif stratejisinin öğrendikleri geçmez. Kopya sıfırdan öğrenir.
• Duraklatma: Reklamı durdurur, ayarları ve geçmişi korur; istediğiniz an geri açarsınız. Ayrıca duraklatılmış reklam grupları kampanyayla birlikte kendiliğinden açılmaz.
• Kaldırma: Kalıcıdır. Kaldırılan kampanya geri yüklenemez ve kopyalanamaz; verisini görürsünüz ama düzenleyemezsiniz.

Sezonluk kampanyaları kaldırmayın, duraklatın. Kaldırmayı yalnızca bir daha ihtiyaç duymayacağınızdan emin olduğunuz kampanyalara saklayın.

Akıllı kampanyadan Arama kampanyasına geçiş

Hesabınızı Google'ın kayıt akışında Akıllı kampanyayla açtıysanız, Uzman Modu'na geçip bir Arama kampanyası kurmanın zamanı gelmiştir. Akıllı kampanya anahtar kelime yerine "anahtar kelime temaları" kullanır, eşleme türü ve teklif seçtirmez; tıklama gelir ama neyin işe yaradığını düzeltemezsiniz.

Geçişte biriktirdiğiniz bilgiyi atmayın. Akıllı kampanyanın arama terimleri raporu, yeni reklam gruplarınız için en iyi kelime kaynağıdır; işe yarayan ifadeleri sıralı ve tam eşlemeyle alın, negatif temaları kampanya negatiflerine taşıyın, konum ayarını aynen aktarın. Yeni kampanya onaylanıp düzenli gösterim almaya başlayınca eski Akıllı kampanyayı duraklatın; ikisi aynı aramalarda yarışırsa veriniz bölünür.

Sıkça Sorulan Sorular

Google Ads'te konum nasıl değiştirilir?

Kampanyalar sayfasında Ayarlar sekmesini açıp kampanyayı seçin, Konumlar bölümünde bölgeyi ekleyin, kaldırın ya da hariç tutun. Seçeneği "Bulunma" yapmak için aynı bölümdeki Konum seçeneklerini açın. Birden fazla kampanya için Düzenle > Konumları değiştir'i kullanın.

Başka bir şehirde arama yapan kişi reklamımı görür mü?

Varsayılan "Bulunma veya İlgi Gösterme" seçeneğinde görebilir; hedeflediğiniz bölgeye ilgi gösteren kişi başka şehirde olsa da reklamınız çıkar. "Bulunma" seçeneğinde yalnızca bölgede bulunan ya da oraya düzenli giden kişiler hedeflenir.

Google Ads dil ayarı nasıl değiştirilir?

Arama kampanyalarında Eylül 2026'da başlayan değişiklikle kampanya düzeyindeki dil ayarı kalkıyor ve reklam yazıldığı dile göre eşleşiyor. Dili değiştirmek için ayarla değil, reklam ve kelimelerle oynarsınız: hedef dilde ayrı bir reklam grubu kurun.

Kampanya kopyalanınca geçmiş veriler taşınır mı?

Hayır. Ayarlar, reklamlar ve kelimeler taşınır; tıklama ve dönüşüm geçmişi ile teklif stratejisinin öğrendikleri taşınmaz. Kopya yeni bir kampanya gibi öğrenme sürecine girer.

Kaldırılan bir kampanya geri getirilebilir mi?

Hayır, kaldırma kalıcıdır. Benzer bir kampanya gerekiyorsa Değişiklik geçmişindeki ayrıntılara bakarak yeniden kurarsınız; bu yüzden geçici durdurmalarda duraklatmayı kullanın.

Sonuç

Bir Arama kampanyasını kurmak yarım saatlik iştir; o yarım saatte varsayılanları değiştirmeyen kampanya ise aylarca yanlış trafiğe para öder. Yayınla'ya basmadan önce iş ortaklarını, AI Max'i, konum seçeneğini ve eşleme türünü bir kez daha kontrol edin.

Kampanyanızı kurarken ekranı paylaşın, 20 dakikada bu dört ayara ve konum seçeneğine birlikte bakalım. Kurulumun tamamını bize bırakmak isterseniz arama ağı reklamları hizmetimizin kapsamına göz atın.