Google Ads Bütçe Hesaplama: Günlük Bütçe Ne Kadar Olmalı?

Google Ads bütçe hesaplama tek satırlık bir işlemdir: ayda istediğiniz talep sayısını, bir talebe ödemeye razı olduğunuz tutarla çarpın ve 30,4'e bölün. Ayda 20 talep istiyor ve talep başına 500 TL'yi kabul ediyorsanız aylık bütçeniz 10.000 TL, günlük bütçeniz 329 TL'dir. Panele yazacağınız rakam budur.

İşin zor kısmı aritmetik değil, o iki rakamı dürüstçe bulmak. Bu yazıda günlük bütçeyi hedeften geriye TL ile hesaplıyoruz, Google'ın bütçenizi bir günde neden iki katına kadar harcadığını anlatıyoruz ve "bütçeyi artırın" önerisine ne zaman hayır dediğimizi söylüyoruz. Bir tıklamanın kaç TL tuttuğunu ve ajans ücretlerinin nasıl belirlendiğini merak ediyorsanız önce Google Ads fiyatları yazısına bakın.

Google Ads günlük bütçe ne kadar olmalı? Hedeften geriye hesap

"Ayda ne kadar harcayabilirim" sorusuyla başlarsanız bütçe keyfi bir rakam olur. Biz hesabı tersinden kurarız: kaç iş lazım, bir iş kaç TL'ye gelebilir. Örnek senaryo, Ümraniye'de bir klima servisi:

1. Hedef: Ayda 30 iş. Arayan her iki kişiden biri işe dönüyor, yani 60 talep gerekiyor.
2. Tıklama ihtiyacı: Sitede 100 tıklamadan 8'i arıyor ya da form dolduruyor. 60 talep için 60 ÷ 0,08 = 750 tıklama lazım.
3. Tıklama fiyatı: Anahtar Kelime Planlayıcı bu kelimelerde ortalama 18 TL gösteriyor (örnek).
4. Aylık bütçe: 750 × 18 = 13.500 TL.
5. Günlük bütçe: 13.500 ÷ 30,4 = 444 TL.

Şimdi kontrol: talep başına 225 TL, iş başına 450 TL ödüyorsunuz. Bir klima bakımı size 1.800 TL kâr bırakıyorsa reklam kârın dörtte birini alıyor ve hesap tutuyor. İş başına kâr 500 TL olsaydı aynı bütçe sizi zarara sokardı. Bu hesabı yapabilmek için taleplerin sayılıyor olması şart; ölçüm yoksa önce dönüşüm izlemeyi kurun.

Kampanyayı kurarken panel size hazır bütçe seçenekleri gösterir ve birini önerilen diye işaretler. O rakam sizin kârınızı bilmez. Kendi bütçenizi yazma seçeneğini kullanın ve yukarıdaki sonucu girin.

Elinizdeki bütçe kaç müşteri eder? Hesap tutmuyorsa ne yapmalı

Çoğu işletme hedefle değil, cebindeki parayla gelir: "Ayda 6.000 TL ayırabilirim." O zaman aynı hesabı ileri doğru yapın. 6.000 TL, 18 TL'lik tıklamayla 333 tıklama eder; %8 dönüşümle yaklaşık 27 talep, yarısı kapanırsa 13 iş çıkar.

13 iş size yetiyorsa başlayın. Yetmiyorsa üç yolunuz var ve bütçeyi artırmak sonuncusudur:

• Dönüşüm oranını yükseltin. Sitede telefon numarası ilk ekranda mı, sayfa telefonda üç saniyede açılıyor mu? %8'i %10'a çıkarmak, bütçeyi dörtte bir artırmakla aynı sonucu bedavaya verir.
• Kelimeyi daraltın. "Klima servisi" yerine "Ümraniye klima servisi" ve "klima gaz dolumu" gibi niyeti belli aramalara inin; negatif kelime listesiyle boşa giden tıklamayı kesin.
• Bölgeyi küçültün. Bütün İstanbul yerine gerçekten gidebildiğiniz üç ilçe.

Hüküm: talep maliyetiniz kârınızın kaldıramayacağı kadar yüksekse bütçeyi artırmak zararı büyütür. Önce birim maliyeti düzeltin, sonra parayı koyun.

Google günlük bütçemin 2 katını harcadı: 30,4 ve 2 katı kuralı

Panele yazdığınız rakam günlük tavan değil, aylık ortalamadır. Google aramanın yoğun olduğu gün daha çok, sakin gün daha az harcar. İki sınır vardır: bir günde bütçenizin en fazla 2 katı, bir takvim ayında en fazla 30,4 katı. 30,4, bir aydaki ortalama gün sayısıdır (365 ÷ 12).

Günlük 500 TL yazdıysanız salı günü 1.000 TL harcandığını görebilirsiniz; ay sonunda fatura 500 × 30,4 = 15.200 TL'yi geçmez. Sistem o gün sınırı aşan tıklama getirirse fazlası size yazılmaz, hesabınıza kredi olarak döner. Pazartesi 1.000 TL görünce kampanyayı durduran işletme sahibi çok gördük; durdurmayın, ay toplamına bakın.

Bu kuralın bilmeniz gereken üç yan etkisi var:

• Ay ortasında bütçe değiştirirseniz yeni tavan, o güne kadar harcanan tutar artı yeni bütçe çarpı kalan gün olur. Ayın 20'sine kadar 9.000 TL harcadınız ve bütçeyi 800 TL yaptınız; 10 gün kaldıysa ayın tavanı 9.000 + 8.000 = 17.000 TL'dir.
• Aynı gün birkaç kez değiştirirseniz o günün sınırı, gün içinde yazdığınız en yüksek bütçenin 2 katıdır. Sabah 500, öğlen 1.500, akşam yine 500 yazan hesap o gün 3.000 TL'ye kadar harcayabilir.
• Reklamı yalnızca hafta içi gösterirseniz aylık harcama kendiliğinden düşmez. Haziran 2026'dan beri ayda 16 gün ve üzeri yayında kalan kampanyada tavan yine 30,4 kattır; sistem 15.200 TL'yi yayın günlerine yayar. Ayda 15 gün ve altında yayınlanan kampanyada tavan, günlük bütçenin 2 katı çarpı yayın günüdür.

Hafta sonunu kapatıp parayı da azaltmak istiyorsanız zaman planına değil, günlük bütçeye dokunun. Ayda 11.000 TL harcamak isteyen ve yalnızca hafta içi yayın yapan işletme 500 değil, 11.000 ÷ 30,4 = 362 TL yazmalı.

Test bütçesi: ilk ay kaç TL ayırmalı?

İlk ayın amacı kâr değil, karar verecek kadar veri toplamaktır. Bizim ölçümüz şu: bir Arama kampanyası ilk ayında 250 civarı tıklama ya da 20-30 talep görmeli. 18 TL'lik tıklamada bu 4.500 TL eder; 60 TL'lik tıklamada 15.000 TL. Altında kalan bütçeyle bir ay sonra elinizde yorumlanacak bir şey olmaz.

Küçük bütçeyi bölmeyin. Günlük 300 TL'yi dört kampanyaya dağıtırsanız her birine 75 TL düşer ve hiçbiri günde beş tıklamayı geçemez. Tek kampanya, en niyetli kelimeler, tek bölge. İkinci kampanyayı ilki kâra geçince açarsınız.

Kampanya türü de bütçeyi belirler. Google, Performance Max için günlük bütçenin dönüşüm maliyetinizin en az 3 katı, Talep Yaratma için hedef dönüşüm maliyetinin en az 10 katı olmasını önerir. Talep başına 400 TL ödeyen bir işletme için bu, Performance Max'te günde 1.200 TL (ayda 36.480 TL), Talep Yaratma'da günde 4.000 TL demektir. Bu öneri sistemin öğrenebilmesi için mantıklı; ama sizin için anlamı şu: aylık bütçeniz 15.000 TL'nin altındaysa Performance Max açmayın, Arama'da kalın.

Otomatik teklif kullanıyorsanız bütçeyi her gün oynatmayın. Sistem her büyük değişiklikten sonra yeniden ayar tutturur; biz bir değişiklikten sonra en az 7-10 gün bekleriz. Hangi stratejinin hangi bütçeyle çalıştığını teklif stratejileri rehberinde anlattık.

"Bütçeyi artırın" önerisine ne zaman hayır deriz?

Hesabınızda "Bütçeyle sınırlı" uyarısı çıkar, Öneriler sekmesi "bütçenizi artırın, haftada şu kadar tıklama daha alın" der, bazen bir Google temsilcisi arayıp aynısını söyler. Hepsinin dayandığı şey aynı: bütçeniz, o kelimelerdeki bütün aramaları karşılamaya yetmiyor. Bu doğrudur. Ama "daha çok tıklama alırsınız" ile "daha çok kâr edersiniz" aynı cümle değil.

Google reklam satar; bütçenizi artırmanız onun cirosudur. Optimizasyon puanı da bu öneriyi kabul ettiğinizde yükselir. Aynı puan öneriyi reddettiğinizde de yükselir; puan için para harcamanız gerekmez. Bizim karar sıramız şöyle:

1. Talep maliyeti tavanın altında mı? Değilse konu kapanmıştır. Pahalı gelen talebin daha fazlasını almak sorunu büyütür.
2. Kaybın sebebi bütçe mi, sıralama mı? Kampanyalar tablosuna "Arama Ağı kaybedilen GP (bütçe)" ve "Arama Ağı kaybedilen GP (sıralama)" sütunlarını ekleyin. Bütçe kaybı yüksek, sıralama kaybı düşükse para gerçekten yetmiyordur. Tersiyse sorun reklamda ve teklifte; bütçe çözmez.
3. Son eklenen para ne getirdi? Ortalamaya değil, eklenen dilime bakın.

Üçüncü madde en çok atlanan yer. Örnek: 10.000 TL ile 25 talep alıyordunuz, talep başına 400 TL. Bütçeyi 15.000 TL yaptınız, 32 talep geldi. Ortalama 469 TL'ye çıktı, fena görünmüyor. Ama eklediğiniz 5.000 TL yalnızca 7 talep getirdi; o taleplerin her biri 714 TL. Tavanınız 500 TL ise son 5.000 TL zarar yazıyor demektir, geri çekin.

Bir de Ağustos 2026 değişikliği var. Bütçeyle sınırlı olup Hedef EBM ya da Hedef ROAS kullanan kampanyalar artık yazdığınız hedefe daha sıkı yaklaşıyor. Hedefi "nasılsa altında kalıyor" diye gevşek bıraktıysanız, bütçeyi artırdığınızda maliyetiniz o gevşek hedefe doğru tırmanır. Bütçeye dokunmadan önce hedefi son 30 günün gerçekleşen rakamına çekin.

Evet dediğimiz durum da var: talep maliyeti tavanın rahat altında, bütçe yüzünden kaybedilen gösterim yüksek ve işletme gelen işi karşılayabiliyor. O zaman artırırız; tek seferde iki katına değil, küçük adımlarla ve her adımdan sonra eklenen dilimin maliyetine bakarak.

Bütçe türleri: günlük, toplam ve paylaşılan bütçe

Üç bütçe türü var ve çoğu işletmenin yalnızca ilkine ihtiyacı olur.

• Ortalama günlük bütçe: Süresiz çalışan kampanyanın standardı. Yukarıdaki 2 kat ve 30,4 kat kuralları bunun içindir.
• Kampanya toplam bütçesi: Başı sonu belli bir dönem için tek tutar yazarsınız; sistem parayı günlere kendisi dağıtır ve toplamı aşmaz. Arama, Alışveriş ve Performance Max'te 3 ile 90 gün arasında kullanılır. Yalnızca yeni kampanyada seçilir, sonradan türü değiştiremezsiniz. On günlük bir Kasım indirimi için biz bunu tercih ederiz.
• Paylaşılan bütçe: Birkaç kampanya tek kasadan harcar; birinin kullanmadığı para diğerine geçer. Performance Max ile kullanılamaz. Hangi kampanyanın ne kadar yediğini izlemek zorlaştığı için küçük hesapta önermiyoruz.

Sezonda kısa süreli artış gerekiyorsa Arama ve Alışveriş kampanyalarında 3 ile 14 gün arası dönemlik bütçe ayarlaması tanımlanabilir; dönem bitince bütçe eski haline döner. Elle artırıp geri almayı unutmaktan iyidir.

Bu hesabı yapmadan bütçe koymayın: kimler beklemeli

Şu üç durumda günlük bütçe yazmak yerine bekleyin:

• Bir müşterinin size bıraktığı kârı bilmiyorsanız. Tavanı olmayan hesapta her rakam "pahalı mı, ucuz mu" tartışmasına döner.
• Talepler sayılmıyorsa. Telefon ve form dönüşümü kurulu değilse 13.500 TL'nin kaç işe döndüğünü ay sonunda kimse söyleyemez.
• Bütçeniz bir aylık testi kaldırmıyorsa. İlk iki haftada parası biten kampanya size "tutmadı" hissi verir, bilgi vermez.

Son bir not: panele yazdığınız bütçe yalnızca tıklama maliyetini sınırlar. Türkiye'de gösterilen reklamlara %4,5 yasal işletim maliyeti ve KDV ayrıca eklenir; 13.500 TL'lik bütçe faturada 13.500 TL görünmez. Nakit planını fatura rehberindeki hesapla yapın.

Sıkça Sorulan Sorular

Google Ads günlük bütçe ayarlama nereden yapılır?

Kampanyalar tablosunda Bütçe sütunundaki kalem simgesine tıklayıp yeni rakamı yazarsınız. Aynı penceredeki bütçe raporu, ay sonu tahmini harcamayı ve sınırları gösterir.

Günlük 100 TL ile Google reklamı verilir mi?

Verilir, ama ne alacağınızı bilin. 100 TL ayda en fazla 3.040 TL eder; 20 TL'lik tıklamayla 152 tıklama, %5 dönüşümle 7-8 talep demektir. Tek ilçede, birkaç kelimeyle ve ucuz tıklanan bir işte anlamlıdır; tıklaması 60 TL olan bir sektörde ayda 50 tıklamayla karar verilmez.

Google Ads'te minimum bütçe var mı?

Arama kampanyasında resmî bir alt sınır yok. Talep Yaratma gibi bazı türlerde panel kurulumda asgari bir tutar ister. Asıl alt sınırı sistem değil, test için gereken tıklama sayısı belirler.

Bütçeyi değiştirince öğrenme dönemi baştan mı başlar?

Küçük değişiklikler çoğu zaman sorun çıkarmaz; bütçeyi bir anda iki katına çıkarmak ya da yarıya indirmek otomatik teklifin dengesini bozar ve kampanya birkaç gün dalgalanır. Bu yüzden değişikliği adım adım yapar, arada bir hafta kadar bekleriz.

Sonuç

Günlük bütçe bir tahmin değil, bir çarpma ve bir bölme işlemidir: talep sayısı, talep başına tavan, 30,4. Rakam çıktıktan sonra iş disipline kalır: ilk ay dokunmamak, bir günlük 2 kat harcamada paniğe kapılmamak ve "bütçeyi artırın" önerisine eklenen dilimin maliyetiyle cevap vermek.

Üç rakamınızı bize gönderin: bir müşterinin bıraktığı kâr, ayda istediğiniz iş sayısı ve hedeflediğiniz kelime. Günlük bütçenizi ve o bütçeyle beklenen talep sayısını hesaplayıp yazalım; hesabı sürekli biz yönetelim isterseniz neleri üstlendiğimizi Google Ads paketlerimizde görebilirsiniz.