Google Ads Kampanya Türleri: Hangi İşletmeye Hangisi? (2026)

Google Ads kampanya türleri Uzman Modu'nda yedi tanedir: Arama, Maksimum Performans (Performance Max), Talep Yaratma, Görüntülü Reklam Ağı, Video, Alışveriş ve Uygulama. Bir de yalnızca Akıllı Mod'da açılan Akıllı kampanya var. Hepsini bilmeniz gerekmiyor; çoğu işletme için doğru cevap bir ya da iki türdür.

Hükmümüzü baştan verelim: hizmet satıyorsanız ve aylık bütçeniz küçükse yalnızca Arama kampanyasıyla başlayın. E-ticaret yapıyorsanız Alışveriş ya da ürün listeli Performance Max'i ekleyin. Hesabınızda düzenli dönüşüm verisi yoksa Performance Max'e ve Akıllı kampanyaya girmeyin; Google ikisini de yeni başlayanlara önerir, ama biz o aşamada ikisini de açmıyoruz. Aşağıda nedenlerini ve hangi işletmeye hangi türü önerdiğimizi tek tabloda veriyoruz.

Google Ads kampanya türleri: 7 tür, her biri tek cümlede

• Arama: Google'da sizi arayana metin reklamı. Hazır talebi yakalar. Nasıl çalıştığını arama ağı reklamları yazımızda anlattık.
• Performance Max (PMax): Tek kampanyayla Arama, YouTube, Görüntülü Ağ, Discover, Gmail ve Haritalar'da yayın. Kararların çoğunu Google verir.
• Talep Yaratma (Demand Gen): YouTube, Shorts, Discover, Gmail ve Görüntülü Ağ'da görsel ve video reklam. Henüz sizi aramayanlara ulaşır.
• Görüntülü Reklam Ağı: Sitelerde ve uygulamalarda banner. Talep Yaratma'nın içine taşınıyor.
• Video: YouTube'da erişim, izlenme ve tanınırlık.
• Alışveriş: Fiyatlı ürün kartları. Merchant Center'daki ürün listenizle çalışır.
• Uygulama: Uygulama yüklemesi ve uygulama içi işlem.

Eski listelerde gördüğünüz "harita reklamları", "akıllı reklamlar" ya da "yeniden pazarlama kampanyası" bugün ayrı bir tür değil. Eski Yerel kampanyalar 2022'de Performance Max'e taşındı; yeniden pazarlama ise bir kampanya türü değil, Talep Yaratma, Görüntülü, Video ve Arama kampanyalarına eklenen bir kitle yöntemidir. Platformun genel mantığını henüz bilmiyorsanız önce Google'da reklam verme rehberimize bakın.

Hangi işletmeye hangi kampanya türü? Karar tablosu

Kampanya türünü seçerken "hangisi en yeni" diye sormayın; "müşterim şu an ne yapıyor" diye sorun. Arıyorsa Arama, ürün karşılaştırıyorsa Alışveriş, henüz haberi yoksa video ve görsel. Aşağıdaki tablo, yeni müşteri görüşmelerinde bizim verdiğimiz cevapların özeti:

Tablonun "Girmeyin" sütunu en az ilk iki sütun kadar önemli. Devraldığımız hesaplarda en sık gördüğümüz israf, işletmenin ihtiyacı olmayan bir kampanya türünün bütçenin yarısını yemesi: diş kliniğinin YouTube'da izlenme satın alması, servis firmasının Görüntülü Ağ'da ucuz ama boş tıklama toplaması gibi.

Tablodaki "marka kampanyası" da ayrı bir tür değil, yalnızca işletme adınızla yapılan aramaları toplayan küçük bir Arama kampanyasıdır. Biz onu ayrı tutarız, çünkü marka aramasının dönüşümü her zaman yüksektir ve jenerik kampanyalarla karışınca onların gerçek maliyetini gizler.

Google'ın en çok önerdiği iki tür: Performance Max ve Akıllı kampanya

Google'ın kurulum ekranları ve öneriler sekmesi sizi sık sık bu iki türe yönlendirir. İkisinin ortak noktası, kontrolün büyük kısmını sistemde tutmalarıdır. Veri bol olduğunda bu işe yarar; veri azken parayı nereye harcadığınızı göremezsiniz.

Performance Max: güçlü ama marka trafiğinizi yiyebilir

Performance Max, siz dönüşüm hedefini, bütçeyi, görselleri ve metinleri verdikten sonra hangi kanalda, kime, hangi reklamı göstereceğine kendisi karar verir. Satış verisi oturmuş bir e-ticaret sitesinde iyi çalıştığını görüyoruz. Ama üç mekanizmayı bilmeden açmayın:

• Marka aramaları: PMax, zaten sizi arayan kişilerin marka aramalarında da çıkabilir ve bu satışları kendi sonucu gibi raporlar. Kampanya parlak görünür, ama o müşteri reklam olmasa da gelecekti. Bu yüzden PMax'te marka hariç tutmasını ilk gün gireriz.
• Bütçesi kısıtlı Arama kampanyası: Arama kampanyanızdaki tam eşleme kelimesiyle birebir aynı sorgularda normalde Arama önceliklidir. Ama Arama kampanyasının bütçesi yetmiyorsa PMax bu sorgularda da çıkabilir. İki kampanyayı aynı hesapta çalıştırıyorsanız Arama'nın bütçesini kısıtlı bırakmayın.
• Az veri: PMax neyi bulacağını dönüşümlerinizden öğrenir. Bizim kuralımız, ayda 30 civarı dönüşüm görmeyen hesapta PMax açmamak; altında sistem öğrenecek veri bulamaz, bütçe en ucuz gösterimlere dağılır.

Bugün PMax'te negatif anahtar kelime, marka hariç tutma, arama temaları ve kanal performansı raporu var; ilk yıllardaki kadar kapalı kutu değil. Yine de PMax'i Arama kampanyasının yerine değil, yanına koyarız ve iki kampanyanın arama terimlerini ayda bir yan yana okuruz; hangisinin hangi sorguyu aldığını görmeden bütçe kaydırmayız. Kurulumunu ve bu kontrolleri Performance Max rehberinde anlattık.

Akıllı kampanya: kolay, ama ikinci ayda pahalı

Akıllı kampanya, Google Ads hesabı açarken karşınıza çıkan basitleştirilmiş akışın ürünüdür ve yalnızca Akıllı Mod'da kurulur. Anahtar kelime yerine "anahtar kelime temaları" alır, eşleme türü ve teklif seçtirmez. İlk hafta iş gibi görünür; sonra "tıklama geliyor, telefon gelmiyor" dönemi başlar ve elinizde düzeltecek ayar yoktur.

Biz yeni hesapları Uzman Modu'nda, normal bir Arama kampanyasıyla açıyoruz. Akıllı kampanyayla başlamış bir hesabı devraldığımızda arama terimlerini inceleyip işe yarayan ifadeleri yeni Arama kampanyasına taşıyoruz; adımları kampanya oluşturma rehberinde verdik.

Talep Yaratma, Video ve Görüntülü: ne zaman açarız?

Bu üç tür, sizi henüz aramayan insanlara ulaşır. Tıklamaları Arama'dan çok daha ucuzdur, ama satın alma niyeti de o kadar düşüktür. Ucuz tıklamayı ucuz müşteriyle karıştıran işletmeler bu kampanyalarda en hızlı parayı kaybeder.

Örnek hesap: aynı işletme için Görüntülü Ağ'da tıklama 3 TL, aramada 30 TL olsun. Görüntülü Ağ'da 3.000 TL ile 1.000 tıklama alırsınız, bunlardan 2 talep gelirse talep başına 1.500 TL ödersiniz. Aramada aynı 3.000 TL ile 100 tıklama alırsınız, 5 talep gelirse talep başına 600 TL. Panelde ucuz görünen kampanya, hesapta pahalı olanıdır.

• Talep Yaratma: YouTube (Shorts dahil), Discover, Gmail ve Görüntülü Ağ'da görsel, kayan kart ve video reklam. En çok, sitenize gelmiş ama dönüşmemiş kişileri geri çağırmak için kullanıyoruz. Bu kitleleri nasıl kurduğumuzu yeniden pazarlama yazısında anlattık.
• Video: Erişim, izlenme ve tanınırlık için. Doğrudan satış hedefli YouTube reklamları artık Talep Yaratma üzerinden yürüyor; eski dönüşüm odaklı video kampanyaları Nisan 2026'da Talep Yaratma'ya taşındı. Formatlar YouTube reklamları yazısında.
• Görüntülü Reklam Ağı: Google, Görüntülü kampanyaları Talep Yaratma'nın içine alıyor. Haziran 2026'dan beri uygun hesaplarda mevcut kampanyalar taşıma aracıyla aktarılabiliyor; sonraki aşamada yeni görüntülü kampanya yalnızca Talep Yaratma içinde açılacak ve kalanlar otomatik taşınacak. Güncel takvim Google'ın geçiş sayfasında; görsel ölçüleri görüntülü reklam boyutları yazımızda.

Bu kampanyaları son tıklamayla ölçerseniz hep başarısız görünürler. Biz onları marka aramalarındaki artışla ve yeniden pazarlama listesinin büyümesiyle de değerlendiririz. Arama kampanyanız henüz kâra geçmediyse ise bu üçüne hiç bütçe ayırmayız.

Alışveriş ve Uygulama kampanyaları: kendi işi olanlar için

Alışveriş kampanyası e-ticaretin arama kampanyasıdır. Anahtar kelime seçmezsiniz; Google, Merchant Center'a yüklediğiniz ürün listesindeki başlık, açıklama ve kategoriyle aramayı eşleştirir. Yani ürün başlıklarınız sizin anahtar kelime listenizdir. "Erkek ayakkabı" yazan bir başlıkla "kahverengi deri erkek bot 43 numara" yazan başlık aynı aramalarda çıkmaz.

Az ürünlü ya da yeni bir mağazada standart Alışveriş kampanyasıyla başlamayı tercih ederiz; hangi ürünün hangi aramada çıktığını orada görürsünüz. Satış verisi biriktikten sonra ürün listeli Performance Max'i test ederiz. Ürün listesini nasıl hazırladığımızı Merchant Center ve Alışveriş reklamları yazısında anlattık.

Uygulama kampanyası yalnızca mobil uygulaması olanlar içindir. Reklamları sizin verdiğiniz metin, görsel ve videolardan Google üretir. Tek uyarımız: yüklemeyi değil, yüklemeden sonraki kayıt ya da satın almayı ölçün. Yalnızca yükleme sayarsanız sistem size hiç açılmayacak ucuz yüklemeler bulmayı öğrenir.

Küçük bütçede hangi kampanyaya girilmez? Bizim açılış sıramız

Aylık reklam bütçeniz 15.000 TL'nin altındaysa bizim kuralımız nettir: tek bir Arama kampanyası. Bu bütçeyi üç kampanya türüne bölmek, her birine sonuç alamayacağı kadar az para vermek demektir. Ayda 15.000 TL'yi Arama, Talep Yaratma ve Video'ya üçe bölen bir işletme, her birinde 5.000 TL ile öğrenme dönemini bile bitiremez.

Bu bütçede girmediğimiz türler: Performance Max (veri yok), Video (ölçülebilir satış getirmez), Görüntülü Ağ (ucuz ama niyetsiz tıklama) ve Akıllı kampanya (kontrol yok). Bunlar kötü türler değil; sadece küçük bütçeli bir hesabın ilk ayında yeri yok.

Bizim açılış sıramız: önce Arama ile hazır talep, kâra geçince site ziyaretçilerine Talep Yaratma, e-ticaretse paralel olarak Alışveriş, dönüşüm verisi oturunca kontrollü bir Performance Max testi, en son tanınırlık için Video. Yönetimi devretmek isterseniz kapsamı Google Ads reklam paketlerimizde görebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Google Ads'te kampanya türü sonradan değiştirilebilir mi?

Hayır. Bir kampanyanın türü kurulduktan sonra değişmez; farklı bir tür istiyorsanız yeni kampanya açarsınız. İstisna, Google'ın kendi taşımalarıdır: Görüntülü kampanyaların Talep Yaratma'ya, dinamik arama reklamlarının AI Max'e aktarılması gibi.

Performance Max ve Arama kampanyası aynı anda çalışır mı?

Çalışır. Arama sorgusu, Arama kampanyanızdaki bir tam eşleme kelimesiyle birebir aynıysa Arama önceliklidir; diğer sorgularda iki kampanya yarışabilir. Çakışmayı azaltmak için PMax'e marka hariç tutması ve negatif kelime ekleyin, Arama'nın bütçesini kısıtlı bırakmayın.

Harita reklamları hangi kampanya türüyle verilir?

Ayrı bir harita kampanyası yok. Haritalar'da Arama kampanyasına eklenen konum öğesiyle, mağaza hedefli Performance Max ile ya da Talep Yaratma ile görünebilirsiniz. Yerel işletmeler için kurguyu Google Haritalar'da reklam verme yazımızda anlattık.

Yeniden pazarlama hangi kampanya türüyle yapılır?

Yeniden pazarlama bir kitle yöntemidir. Site ziyaretçisi ya da müşteri listelerinizi Talep Yaratma, Görüntülü, Video ve Arama kampanyalarına ekleyebilir, Performance Max'e kitle sinyali olarak verebilirsiniz.

Sonuç

Google Ads'te doğru kampanya türü, en yeni ya da en çok önerilen tür değil; müşterinizin o an ne yaptığına uyan türdür. Küçük bütçede tek bir Arama kampanyası, üç türe bölünmüş bütçeden neredeyse her zaman daha çok müşteri getirir.

Hesabınızda şu an hangi kampanya türlerinin çalıştığını ve her birinin bir müşteriyi kaç TL'ye getirdiğini birlikte açalım; parayı yanlış türe harcıyorsanız hangisini kapatacağınızı ilk görüşmede söyleriz.