Google Ads Reklam Modelleri: 2026 Kampanya Türleri Karşılaştırması

Google Ads kampanya türleri, reklamınızın hangi yüzeylerde görüneceğini, hangi biçimleri (metin, görsel, video, ürün kartı) kullanabileceğinizi ve hangi teklif hedeflerinin anlamlı olacağını belirleyen temel yapı taşlarıdır. 2026 itibarıyla başlıca seçenekler Arama Ağı, Maksimum Performans (Performance Max), Talep Yaratma (Demand Gen), Görüntülü Reklam Ağı, Video, Alışveriş ve Uygulama kampanyalarıdır; doğru seçim iş hedefinize ve elinizdeki veriye bağlıdır.

Bu liste son iki yılda epey değişti. Dönüşüm odaklı video kampanyaları Talep Yaratma'ya taşındı, Google Mayıs 2026'da Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının da aynı çatı altına alınacağını duyurdu, Arama ve Alışveriş kampanyaları ise AI Max ile yeni bir otomasyon katmanı kazandı. Bu yüzden "harita reklamları" ya da "akıllı reklamlar" gibi başlıklar içeren eski listeler bugünkü Google Ads ekranıyla örtüşmüyor.

Platforma yeni başlıyorsanız hesap yapısı ve bütçe mantığı için önce Google Ads başlangıç rehberimize göz atabilirsiniz.

Kampanya türü seçimi neden bu kadar belirleyici?

Google Ads'te yeni bir kampanya açarken önce bir pazarlama hedefi seçersiniz: satış, potansiyel müşteri, web sitesi trafiği, uygulama tanıtımı, yerel mağaza ziyaretleri ya da YouTube erişimi gibi. Sistem bu hedefe uygun kampanya türlerini önerir; tüm seçenekleri görmek isterseniz "Hedef kılavuzu olmadan kampanya oluşturun" adımıyla ilerleyebilirsiniz. Seçtiğiniz tür aynı anda beş şeyi belirler:

• Envanter: Reklamın Google Arama'da mı, YouTube'da mı, Gmail'de mi yoksa iş ortağı sitelerde mi görüneceği.
• Hedefleme mantığı: Anahtar kelimeye mi, kitle sinyallerine mi, yoksa ürün feed'ine mi dayanacağı.
• Reklam biçimi: Metin, görsel, video, carousel veya ürün kartı.
• Teklif seçenekleri: Tıklama, görüntüleme, dönüşüm ya da dönüşüm değeri odaklı stratejiler.
• Raporlama derinliği: Arama terimlerinden kanal bazlı kırılımlara kadar ne kadar görünürlük elde edeceğiniz.

Yanlış tür seçimi genellikle "reklam yayında ama sonuç yok" tablosuyla sonuçlanır; örneğin satın almaya hazır kişileri ararken yalnızca görsel erişim satın almak ya da dönüşüm takibi olmayan bir hesapta tamamen otomatik bir kampanya başlatmak.

2026 itibarıyla Google Ads kampanya türleri

Her türü nerede göründüğü ve hangi hedefe hizmet ettiğiyle ele alıyoruz; önce kısa bir özet:

1. Arama Ağı kampanyaları

Kullanıcı Google'da bir şey aradığında sonuçların üstünde veya altında görünen metin reklamlardır. Gücünü zaten var olan talebi yakalamaktan alır: "kadıköy kombi servisi" yazan birinin ihtiyacı nettir ve genellikle acildir. İsteğe bağlı AI Max paketi; arama terimi eşleştirme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletme özellikleriyle anahtar kelime listenizin dışında kalan alakalı sorgulara da ulaşmanızı sağlar. Google, Dinamik Arama Ağı Reklamları kullanan kampanyaların Şubat 2027'den itibaren otomatik olarak AI Max'e yükseltileceğini de duyurdu.

Hizmet işletmeleri, B2B firmalar ve yerel işletmeler için çoğu zaman ilk kurulması gereken kampanya budur. Açık artırma, Kalite Puanı ve eşleme türleri gibi ayrıntıları arama ağı reklamları rehberimizde anlattık.

2. Maksimum Performans (Performance Max)

Dönüşüm hedeflerinize göre çalışan ve tek kampanyadan Google'ın tüm reklam kanallarında (Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet, Gmail ve Haritalar) yayın yapan kampanya türüdür. Siz dönüşüm hedeflerini, bütçeyi, öğe gruplarını (başlık, açıklama, görsel, logo, video) ve kitle sinyallerini sağlarsınız; teklif, yerleşim ve öğe kombinasyonlarına Google yapay zekası karar verir. E-ticaret sitelerinde Merchant Center feed'i eklenerek ürün reklamları da bu kampanyadan yayınlanabilir, fiziksel mağazası olan işletmeler ise mağaza hedefli kurguyu kullanabilir.

Kontrol tamamen elden çıkmış değildir: marka hariç tutmaları, negatif anahtar kelimeler, arama temaları, nihai URL genişletme ayarı ve kanal performansı raporu kullanılabilir. Google'ın yardım belgelerine göre bir sorgu, Arama kampanyanızdaki tam eşlemeli bir anahtar kelimeyle birebir örtüşüyorsa Arama kampanyası Performance Max'e göre önceliklidir.

3. Talep Yaratma (Demand Gen)

Henüz sizi aramayan ama ilgilenme ihtimali yüksek kişilere görsel ağırlıklı reklamlarla ulaşmak için tasarlanmıştır. Reklamlar YouTube (Shorts, yayın içi ve akışlar dahil), Keşfet, Gmail, Google Görüntülü Reklam Ağı ve beta aşamasındaki Haritalar'da yayınlanabilir. Tekli görsel, 2–10 kartlı carousel, video ve ürün feed'li reklamlar desteklenir. Performance Max'ten farkı, kontrolün daha fazla sizde olmasıdır: benzer segmentlerle (lookalike) hedefleme yapabilir, reklamın yalnızca belirli kanallarda, örneğin sadece YouTube Shorts'ta görünmesini seçebilirsiniz.

Talep Yaratma iki eski türü de bünyesine alıyor: işleme yönelik video (Video action) kampanyaları Nisan 2025'ten beri açılamıyor ve kalanlar Nisan 2026'da otomatik taşındı; Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının geçişi ise sürüyor.

4. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ve Talep Yaratma'ya geçiş

Görüntülü reklamlar, Google Görüntülü Reklam Ağı'na (GDN) dahil milyonlarca iş ortağı web sitesi ve uygulamada banner veya duyarlı reklam biçiminde gösterilir. Kitle, konu ve yerleşim hedeflemesiyle bilinirlik sağlamak, özellikle de siteyi daha önce ziyaret etmiş kişilere yeniden ulaşmak için kullanılır.

Google 26 Mayıs 2026'da görüntülü reklam kampanyalarının "Talep Yaratma'da Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN)" olarak yeni bir yapıya taşınacağını duyurdu. Taşıma aracı Haziran 2026'dan itibaren uygun hesaplara aşamalı olarak açılıyor. Sonraki aşamada yeni görüntülü kampanyalar yalnızca Talep Yaratma içinde oluşturulabilecek, kalan uygun kampanyalar da otomatik taşınacak. Google bu iki adım için henüz kesin tarih vermiyor; geçişin 2027'ye kadar tamamlanmasını beklediğini söylüyor. GDN envanteri kaybolmuyor, değişen yalnızca bu envantere hangi kampanya türüyle eriştiğiniz: reklamlarını sadece GDN'de göstermek isteyenler bunu Talep Yaratma'daki kanal seçimiyle yapabilecek.

Geçişte bilinmesi gereken farklar da var. Örneğin manuel TBM teklifi Talep Yaratma'da desteklenmiyor (önerilen alternatif hedef TBM), özel promosyon metni ve fiyat öneki taşımadan önce reklamlardan kaldırılmalı, yüklenen HTML5 reklamların ise 2026'nın sonlarında eklenmesi planlanıyor. Güncel takvimi Google Ads Yardım Merkezi'ndeki geçiş sayfasından takip edebilir, görsel ölçüleri ve dosya kuralları için görüntülü reklam boyutları rehberimizi inceleyebilirsiniz.

5. Video kampanyaları (YouTube)

Video kampanyaları bugün ağırlıklı olarak erişim, görüntüleme ve etkileşim hedeflerine hizmet ediyor; Google Ads arayüzünde bu hedef "YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri" adıyla geçiyor. Alt türler arasında etkili erişim, atlanamayan erişim, hedef sıklık, reklam dizisi, video görüntülemeleri ile YouTube abonelikleri ve etkileşimleri bulunuyor. Atlanabilir ve atlanamaz yayın içi reklamlar, kısa bumper reklamlar, akış içi ve Shorts reklamları bu kampanyalarda kullanılır.

Hedefiniz doğrudan satış veya potansiyel müşteri ise YouTube'daki dönüşüm odaklı reklamlar artık Talep Yaratma (ya da tüm kanalları kapsayan Performance Max) üzerinden yürütülüyor. Formatların teknik kurulumunu YouTube reklamları kurulum rehberimizde adım adım anlattık.

6. Alışveriş kampanyaları (Shopping)

Ürün görseli, fiyat ve mağaza adını içeren ürün kartları arama sonuçlarında ve Google Alışveriş sekmesinde görünür. Kurulum için ürünlerinizi Google Merchant Center'a feed olarak yüklemeniz gerekir; anahtar kelime seçmezsiniz, Google sorguları feed'deki başlık, açıklama ve kategori bilgileriyle eşleştirir. Kısacası Alışveriş'te ürün başlıklarınız ve açıklamalarınız, Arama'daki anahtar kelime listesinin işini görür; feed ne kadar özenli hazırlanırsa eşleşme o kadar isabetli olur. Fiziksel mağazası olanlar yerel envanter reklamlarıyla mağazadaki stokları da tanıtabilir.

Google 30 Nisan 2026'da Alışveriş kampanyaları için de AI Max'i duyurdu: mevcut kampanyalar tek tıkla yükseltilerek ürün reklamlarına sorguya göre üretilen metin, niyete daha uygun açılış sayfası seçimi ve metin ya da ürün reklamı biçimi arasında otomatik seçim eklenebiliyor.

7. Uygulama kampanyaları

Mobil uygulama sahipleri için tasarlanmıştır. Uygulama mağazası bilgileriniz ve sağladığınız metin, görsel ve videolarla Google reklamları otomatik oluşturur; reklamlar Arama, Google Play, YouTube, Keşfet ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki site ve uygulamalarda gösterilebilir. Uygun hesaplarda üç alt tür bulunur: uygulama yüklemeleri, uygulama içi etkileşim ve Google Play için ön kayıt. Başarının anahtarı, yüklemeden sonraki değerli işlemleri (üyelik, satın alma, abonelik) ölçen uygulama içi dönüşüm takibidir; aksi hâlde sistem yalnızca ucuz yükleme bulmayı öğrenir.

Eski listelerde görüp artık ayrı tür olarak bulamayacaklarınız

• Yeniden pazarlama: Bir kampanya türü değil, bir kitle yöntemidir. Site ziyaretçileri veya müşteri listelerinden oluşan "verilerinize dayalı segmentler" Arama, Talep Yaratma, Görüntülü ve Video kampanyalarında kullanılabilir; Performance Max'te ise kitle sinyali olarak işlev görür.
• Harita ve yerel reklamlar: Eski Yerel kampanyalar 2022'de Performance Max'e yükseltildi. Bugün mağaza ziyareti hedefi için mağaza hedefli Performance Max, Haritalar envanteri için ayrıca Talep Yaratma (beta) kullanılıyor.
• Akıllı kampanyalar: Küçük işletmeler için basitleştirilmiş bu kampanyalar yalnızca Akıllı Mod'da oluşturulabiliyor. Uzman Mod'daki hesaplarda karşılığı genellikle Arama veya Performance Max'tir.

Karşılaştırma tablosu: Google Ads kampanya türleri bir bakışta

Hangi hedefe hangi kampanya?

Kampanya türünü seçerken "hangisi en yeni" sorusunu değil, "müşterim şu anda satın alma yolculuğunun neresinde" sorusunu sorun. Aşağıdaki eşleştirme, çoğu işletme için sağlıklı bir başlangıç noktası sunar:

Kampanyaları birlikte kurgulamak: 5 adımlı yol haritası

1. Önce ölçümü kurun. Satın alma, form ve telefon gibi dönüşüm eylemlerini doğru tanımlayın, mümkünse gelişmiş dönüşümleri açın. Otomatik kampanyalar yalnızca kendilerine verdiğiniz veriden öğrenir.
2. Var olan talebi yakalayın. Arama ve/veya Alışveriş kampanyalarıyla başlayın. Bu kampanyalar hem hızlı sonuç verir hem de hangi sorguların gerçekten dönüştüğünü gösterir.
3. Otomasyonu kontrollü ekleyin. Dönüşüm hacmi oluştuğunda Performance Max veya AI Max'i Google Ads'in deneme (experiment) özelliğiyle test edin; marka sorgularını ve bütçe paylaşımını yakından izleyin.
4. Huninin üst kısmını besleyin. Talep Yaratma ve Video kampanyalarıyla yeni kitlelere ulaşın. Bu kampanyaları yalnızca son tıklama dönüşümüyle değil, marka aramalarındaki ve yeniden pazarlama listelerindeki büyümeyle de değerlendirin.
5. Düzenli olarak yeniden dengeleyin. Kanal raporlarına, arama terimlerine ve maliyet/değer oranına bakarak bütçe dağılımını her ay gözden geçirin.

Sıkça Sorulan Sorular

Google Ads'te kaç kampanya türü var?

Uzman Mod'da oluşturabileceğiniz başlıca türler Arama Ağı, Maksimum Performans, Talep Yaratma, Görüntülü Reklam Ağı, Video, Alışveriş ve Uygulama kampanyalarıdır. Küçük işletmelere yönelik Akıllı kampanyalar ise yalnızca Akıllı Mod'da bulunur. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları Talep Yaratma'ya taşındıkça bu liste zamanla kısalacak.

Yeni başlayan bir işletme hangi kampanya türüyle başlamalı?

Ürün veya hizmetiniz Google'da aranıyorsa Arama Ağı kampanyası en güvenli başlangıçtır; e-ticaret sitesi için buna Alışveriş kampanyası eklenebilir. Hesapta düzenli dönüşüm verisi oluştuktan sonra Performance Max veya Talep Yaratma gibi daha otomatik türleri test etmek, bütçenin öğrenme döneminde boşa harcanma riskini azaltır.

Performance Max ile Talep Yaratma arasındaki fark nedir?

Performance Max, Arama ve Alışveriş dahil tüm Google kanallarında dönüşüm bulmaya odaklanır ve kararların çoğunu yapay zekaya bırakır. Talep Yaratma ise YouTube, Keşfet, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı gibi görsel yüzeylerde yeni talep yaratmak için tasarlanmıştır; kitle, kanal ve kreatif testi üzerinde size daha fazla kontrol verir.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları kaldırılıyor mu?

Ağ kaldırılmıyor; değişen, kampanyanın satın alındığı yer. Haziran 2026'da başlayan taşıma aracıyla mevcut kampanyalar gönüllü olarak taşınabiliyor; sonraki aşamada yeni kampanyalar yalnızca Talep Yaratma'da açılabilecek ve kalanlar otomatik taşınacak. Google geçişin 2027'ye kadar tamamlanmasını bekliyor.

Yeniden pazarlama reklamları hangi kampanya türüyle yapılır?

Yeniden pazarlama ayrı bir kampanya türü değildir. Site ziyaretçileri, uygulama kullanıcıları veya müşteri listelerinden oluşan veri segmentlerinizi Talep Yaratma, Görüntülü, Video ve Arama kampanyalarında kullanabilir, Performance Max'e ise kitle sinyali olarak ekleyebilirsiniz.

Performance Max ile Arama kampanyası aynı anda çalışabilir mi?

Evet, ikisi aynı hesapta birlikte çalışabilir. Google'ın kurallarına göre arama sorgusu, Arama kampanyanızdaki tam eşlemeli bir anahtar kelimeyle birebir aynıysa Arama kampanyası öncelik kazanır. İstenmeyen çakışmaları azaltmak için Performance Max'te marka hariç tutmalarını ve negatif anahtar kelimeleri kullanın, iki kampanyanın arama terimlerini düzenli olarak karşılaştırın.

Sonuç

Doğru Google Ads kampanya türü, müşterinizin satın alma yolculuğundaki konumuna ve hesabınızdaki veriye göre seçilir. 2026'da tablo sadeleşiyor: arama niyetini Arama ve Alışveriş kampanyaları yakalıyor, görsel yüzeyler Talep Yaratma altında birleşiyor, Performance Max ise tüm kanalları tek kampanyada topluyor. Hangi kombinasyonun işletmenize uygun olduğundan emin değilseniz, Google Partner ajansı olarak Google Ads yönetimi hizmetimiz kapsamında mevcut hesabınızı inceleyip hedefinize uygun bir kampanya yapısı önerebiliriz. Ön değerlendirme için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.